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流量明星正变成观影“避雷针”

来源:网络整理 作者:赤峰新闻网 人气: 发布时间:2019-08-16 10:59
摘要:豆瓣评分3.2,上映七天票房仅有1.2亿……科幻爱情战争片《上海堡垒》上映后口碑与票房双双爆冷,有观众评价其“把《流浪地球》打开的中国科幻电影大门又关上了

  豆瓣评分3.2,上映七天票房仅有1.2亿……科幻爱情战争片《上海堡垒》上映后口碑与票房双双爆冷,有观众评价其“把《流浪地球》打开的中国科幻电影大门又关上了”。这部筹备6年、投资3.6亿、拥有流量明星面孔的“科幻巨制”缘何惨淡收场,成为社交网络上的热门话题。

  基本得到公认的是,《上海堡垒》的溃败首要原因是影片本身多方面质量不合格。影片把科幻元素当噱头,剧情和人设粗糙,细节方面?#21009;?#22810;不合理的地方。导演滕华涛也在微博向观众道歉,称影片让投资人赔钱,自己有着不可推卸的责任。从这一角度来说,该为影片“背锅”的首先应该是导演。观众吐槽鹿晗饰演的男主江洋作为?#31449;?#25351;挥官留着厚刘海,戴帽子都不压刘海,根据媒体报?#28291;?#36825;样的造型也是导演有意的安排。

  然而,还有一种声音称,《上海堡垒》的失利还象征着“流量电影的倒掉”。尽管鹿晗本人拥有超过6000万的微博粉丝,曾获吉尼斯“最多评论的博文”世界?#21520;迹?#20294;《上海堡垒》仅有几百万观影人次,说明粉丝并不能直接转化为观影群体。在影片的豆瓣页面上,?#24187;?#32593;友的影评被顶上热门第二的位置,这篇获得六千多个赞的文章写?#28291;骸?#36825;是具有划时代意义的一部科幻电影,因为它象征着‘鲜肉’电影末日的到来。”

  如今的电影市场,一些流量明星的参演不仅未能带来票房号召力,反而对不少观众起到“劝退”的作用。有观众直言:“看到流量明星主演的电影就不太想看,说白了请流量明星就说明主创对内容本身不自信,好作品不需要流量明星充票房。”对这样的情形,主演鹿晗似乎也有所了解。“大家千万别因为我就不想去看了,可以看完电影再做评价。”在接受央视采访时,这句话鹿晗说了三次,他自言压力很大,自己也在努力转型。

  曾经,国内流量明星对电影票房的“带货”能力屡试不爽。2013年暑期,聚集了众多流量明星的《小时代1》与《小时代2》连续上映,虽引发了“看偶像还是看电影”的争议,但票房飘红,近8亿票房超越漫威《钢铁侠3》。2016年,井柏然和鹿晗主演的《盗墓笔记?#32602;?#34429;然豆瓣评分只有4.7分,却在暑期档大赚10亿。

  但改变在悄悄发生。2016年国庆档,同样由郭敬明导演、囊括“全明星豪华阵容”、使用真人CG动作捕捉技术的《爵迹》被《湄公?#26377;卸?#36870;袭,仅以3.8亿元票房潦草收场。2017年,据称8亿保本的电影?#24230;?#29983;三世十里?#19968;ā?#19978;映第二天口碑崩盘,闹出粉丝“锁场”保排片的新闻,最终票房止步在5亿多。

  在知乎上,一条名为“现在所谓的流量明星,真的有电影票房号召力吗?#20426;?#30340;提问下,网友“data酱”通过对2017年至2019年每年国内票房前?#35805;?#21517;电影进行分析,发现最热门电影中起用流量明星主演的占比逐年减少,“流量明星对票房的直接拉动作用,近年来逐渐减少。”

  不少网友表示,随着《战狼2》《湄公?#26377;卸返?#21046;作精良的大片“洗礼?#20445;?#22823;家看电影越来越挑了,有时为了“避雷?#20445;?#30475;到演技不成熟的流量明星出演,就提前给电影判了“死刑”。著名电影人高军曾评论?#28291;?#27969;量明星基本在市场上不起拉动票房的作用了,特别是从2018年以来,他们在影片中客串一把就能让票房大卖的可能性已经没有了。”不少明星?#24808;?#27492;努力摆脱“流量明星”的印象。

  “在票价逐步提高的当今观影环境下,观影群体变得更理性了,接触到的影片评价也越来越直接和客观。” 耀莱成龙国际影城区域总经理王宇嘉分析,“未来口碑营销会逐渐成为?#21368;?#19968;个影片上映初期是否成功的必备条件,口碑的作用逐渐加大,值得发行方深思。” 靠流量明星吸引关注度,但口碑差的电影,未来也许都会遭遇“墙倒众人推”的命运。

  曾经流量明星能“带货?#20445;?#32780;如今真正“带货”的是电影本身的质量。在“流量时代”?#24230;?#30340;同时,“质量时代”的到来要求电影行业更加踏踏实实地创作真正的好作品。流量明星也唯有扎实打磨演技,才能去掉观众怀疑的滤镜。(记者 王广燕)


(责编?#20309;?#34893;?#23567;?#19969;涛)

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