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英国出版商如何用短视频平台吸引新受众

来源:网络整理 作者:采集侠 人气: 发?#38469;?#38388;:2019-08-01 19:21
摘要:备受用户喜爱的全球短视频TikTok增长迅速,引起了英国多家出版商的关注。日前在线杂志DigiDay报道称,?#26434;?#20986;版商来说,TikTok是发现新潮流和吸引新受众的理想平

原标题:英国出版商如何利用TikTok短视频平台吸引新受众?

  备受用户喜爱的全球短视频TikTok增长迅速,引起了英国多家出版商的关注。日前在线杂志DigiDay报道称,?#26434;?#20986;版商来说,TikTok是发现新潮流和吸引新受众的理想平台。

  最近文化领域出版商Dazed与短视频平台TikTok达成了内容合作。作为此次合作的一部分,Dazed在7月29日开通了?#29616;?#36134;号,并发起了一项主题挑战,同时公布了将于8月1日发行的最新一期杂志的封面。

  除了Dazed以外,Jungle Creations、LadBible和Global等越来越多的英国出版商,目前都在TikTok上进行各种尝试。?#26434;贒azed而言,此次合作意味着在其纸质版、数字媒体和社交媒体之间实现联动。

  Dazed Media的内容负责人艾哈迈德·斯威德表示:“我们发行每一期纸质杂志,不论是什么内容,都希望能在数字媒体中得到延伸。社交媒体上的受众并不是观察者,而是参与者,我们正在思考如何吸引他们参与进来。”

  TikTok?#28304;?#20316;者社区和热门主题挑战而著称,始?#25112;?#29992;户参与作为核心。Dazed最新一期纸质杂志的封面人物是凭借乡村说唱单曲《老城之路》在TikTok上走红的美国说唱歌手Lil Nas X。本期《Dazed》杂志的主题是“西部是如何崛起的?#20445;?#35752;论了西部牛仔文化的兴起。Dazed还顺势发起了为期一周的套马索挑战#LassoChallenge。在挑战里,伴着Lil Nas X的新歌《Panini?#32602;?#29992;户们脑?#21019;?#24320;,用套马索轻易套住一切想要的东西。Dazed表示将密切关注会有多少人参与此次挑战,以衡量这些活动的影响力。

  斯威德说:“这是一个绝佳的机会。我们不仅要在TikTok上传播内容,还要让人们参与到我们正在做的事情当中。”

  广播行业巨头Global发现,TikTok平台还适合现场活动和音?#32440;?#30446;。今年6月,Global在TikTok?#21916;?#20986;了Capital电台的音?#31181;?#25773;活动“Summertime Ball”夏日演唱会,用时八个小时。据该公司统计,此次在线播放获得了共1900万条评论、点赞和分享,平均观看时长为48分钟。

  但Global增长最快的社交媒体频道是PopBuzzd的TikTok账号,6月份新增10万粉丝,目前粉丝数量为17.5万。该账号会在TikTok上独家发?#23478;?#20123;较长节目的幕后花絮,以及一些名人采访片段。

  Dazed同样热?#26434;?#21457;布原创TikTok内容,而不是转发其他来源的视频。?#26434;贒azed来说,TikTok是一个挖掘新秀的绝佳渠道。此前,Dazed就曾在Instagram上为其Dazed Beauty部门招兵买马。

  斯威德认为,从长远看,TikTok的定位与Dazed是一致的。“因此,我们应该利用它,而不是对一个前途光明的热门新事物横加指责。”

  上个月,Jungle Creation为旗下?#25918;芕T开通了一个?#29616;?#36134;号。该账号的粉丝数量现已达到15万,一位女士推着博美犬荡秋千的视频观看次数高达250万次。到目前为止,该账号的策略是密切关注TikTok平台的热门话题,然后从其档案中搜寻相关的视频。一名工作人员已经把TikTok纳入了日常工作?#27573;А?/p>

  Jungle Creations首席内容官梅丽莎·查普曼表示,希望在今年年?#23383;?#21069;,VT账户的粉丝数量能够达到百万。?#26434;?#24076;望打动年轻受众的?#25918;?#21644;广告公司而言,百万粉丝这个数字代表了商业上的可行性。

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