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“天猫双11+文化”成为消费升级新亮点

来源:网络整理 作者:赤峰新闻网 人气: 发布时间:2019-08-16 08:33
摘要:除了博物馆、美术馆的文创产品,天猫双11还为影迷带来福利,通过淘票票集能量就有机会亲临奥斯卡颁奖现

  大英博物馆的神秘祭祀玻璃杯、故宫博物院的朱颜永驻美妆礼盒、陕西历史博物馆的唐·镶金兽首玛瑙杯,有望成为今年天猫双11的新爆款。

  除了博物馆、美术馆的文创产品,天猫双11还为影迷带来福利,通过淘票票集能量就有机会亲临奥斯卡颁奖现场。此外,天猫双11晚会也会通过现场直播、粉丝竞赛等玩法为消费者带来全新的文化娱乐体验。

  双11进入第十年呈现出新特点:文化消费火了。这场全民参与的狂欢,正在以商业力量激发文化产业?#27426;?#21019;新,为消费升级提供了新动力。

  天猫双11让文创产品成为爆款

  作为国内头号“网红博物馆?#20445;?#25925;宫博物院此前凭借各路“?#35753;?#21714;”文创产品,早已成为网红。今年,有更多的中外博物馆加入天猫双11“千年戏精”代表团。

  大英博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆等8家博物馆都参与到今年天猫双11这场全球品牌奥运会,且带来百余款新品和天猫联名定制商品。其中,大英博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院、颐和园、陕西历史博物馆都是首次参与。

  从刻板冰冷的历史文物,到鲜活生动的商品,博物馆的文创衍生品通过天猫正在用另一种方式讲述历史。

  中国国家博物馆?#20146;?#26089;入驻天猫的博物馆之一,3年来以文物为载体,努力开发具有国博特色的文化创意产品,逐步打开了线上市场。目前消费者可以在国博天猫旗舰店买到后母戊鼎冰箱贴、说唱俑橡皮、彩陶系列纸胶带、紫檀书签等以国博馆藏珍品为“模本”的文化创意产品。

  今年7月,天猫大英博物馆官方旗舰店开业短短两个星期即冲上行?#31561;?#38144;第一名,消费者晒出的买家秀称:“文化无价”。

  近半年来,天猫上的博物馆旗舰店销售效?#26102;?#25345;高速提升,同比平均增速接近200%。

  天猫双11日益临近,博物馆也在积极备战这场狂欢。首次参加双11的陕西历史博物馆计划推出“唐·镶金兽首玛瑙杯”、“琉璃杜虎符”、“唐·葡萄花鸟?#33889;?#22218;”等国家珍贵文化的复刻版,届时将在线上首发,有望成为文创产品新爆款。

  影视、音乐加入双11成为文化消费亮点

  天猫双11已经不再只是购物的节日,今年最大的亮点?#21069;?#37324;巴巴生态业务首次全面集结,从?#29575;?#20303;行到?#38498;?#29609;乐,覆盖生活全方位场景。除了文创产品在天猫平台上走红,今年双11通过优酷、虾米音乐和淘票票,用户将获得更丰富的文化娱乐体验。

  10月17日,美国著名商业杂志《福布斯》以《双11倒计时:在全球最大的购物节前夕要关注什么》为题,预测今年天猫双11将创造多项新纪录。双11对文化娱乐消费的推动,成为今年的一大特点。

  去年,马云在猫晚推出《功守道》致?#21019;?#32479;文化。今年,天猫双11晚会邀请世界级明星互动和参与,在内容、互动、商业呈现上,更强调增加娱乐的“浓度”。

  影迷也能在双11期间享受到各种福利。今年天猫双11,影迷通过淘票票集能量,不仅可以?#25103;?#32418;包,最?#20197;?#30340;“锦鲤”将有机会亲临奥斯卡颁奖礼,圆一次作为影迷最大的梦想。

  “天猫双11+文化”激发文化消费潜力

  “过去?#39056;?#30340;消费主要集中在’?#28304;?#20303;用’,今后的消费会向’安享乐知’转变,居民在消费时会更加注重安全、享受、娱乐、求知。”国务院发展研究?#34892;?#21407;副主任侯云?#21917;?#20026;,文化消费已成为我国经济的一个新增长点,成为消费升级的重要表现。

  近日,中共中央、国务院联合印发的《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》提出,文化旅游体育消费是推进服务消费?#20013;?#25552;?#19990;?#23481;的重要方面。

  今年,天猫双11全面拥抱文化消费,正在激发文创产品、影视、音乐、演出等文化领域的消费潜力,让文化消费成为消费升级的新亮点。

  文化消费本身具有独特性,这要求文化服务更加专业化、精细化,根据每个文化产品的特点、不同消费群体的需求进行量身定制、个性化服务。

  无论是内容层面还是实物产品层面,数字经济让文化消费的独特性成为可能。今年的天猫双11,将通过跨领域、跨行业的产品组合和延伸服务,打通线上、线下等各?#20013;?#24335;,给人们更好的文化消费体验,促进实现消费升级。

“天猫双11+文化”成为消费升级新亮点

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