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天猫Club何以成为国际品牌营销头部阵地?

来源:网络整理 作者:赤峰新闻网 人气: 发?#38469;?#38388;:2019-08-16 04:54
摘要:核心提示:最近,天猫Club联手三个国际顶级品牌,打造三场高品质场域体验,在创造深度消费者沟通的同时,呈现天猫Club作为重量级体验营销IP所拥有的撬动资源杠杆能力。 线上流量红利日趋减弱,消费者需求日益复杂,以“体验感”为核心的整合体验营销,正成

  核心提示:最近,天猫Club联手三个国际顶级品牌,打造三场高品质场域体验,在创造深度消费者沟通的同时,呈现天猫Club作为重量级体验营销IP所拥有的撬动资源杠杆能力。

  线上流量红利日趋减弱,消费者需求日益复杂,以“体验感”为核心的整合体验营销,正成为无数品牌最热衷的营销方式。有别于一般线下体验营销追求“炸裂感”,从2017年公布起正式运营2年的天猫Club,?#26434;?#21697;牌和消费者共赢关系的构建,无疑有着更加深刻和前瞻性理解。

  只与顶级品牌合作,只精准服务高净值用户,只创造特色品牌权益体验……天猫Club一直以稳扎稳打的心态,持续打造高品质场域体验IP,这份“克制”与底蕴深厚的国际品牌理念其实不谋而合。最近,天猫Club联手三个国际顶级品牌,打造三场高品质场域体验,在创造深度消费者沟通的同时,呈现天猫Club作为重量级体验营销IP所拥有的撬动资源杠杆能力。

  顶级品牌联手天猫Club

  打造三场超人气线下活动

  1、走进香奈儿展览天猫Club专场

  最近位于上海西岸艺术中心的“走进香奈儿展览,成为全城打卡热点。5月21日,走进香奈儿展览“天猫Club”专场落地,消费者在这场沉浸式大展中,深度了解了这个世界顶奢品牌的精神。

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  来自香奈儿经验丰富的工匠,?#26377;?#30528;传统手作工艺,在蜜蜡封印体验中,感受品牌永恒的匠心。

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  2、天猫Club X 法拉利俱乐部

  除了精致而优雅的奢侈品牌,天猫Club也与代表“速度与激情”的顶级跑车跨界。5月26日,天猫与意大利顶级跑车品?#21697;?#25289;利俱乐部,共同打造第八届中国车迷狂欢节。作为天猫Club与法拉利俱乐部的首次合作,天猫端口线上会员?#24515;迹?#32447;下打造跑车文化深度体验,数万车?#26434;?#36710;主齐聚上海国际赛车场,感受一年一度“跃马”的红色风暴。

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  天猫Club与法拉利俱乐部联手合作,打造了一系列以跑车文化为核心的互动极致体验。从国际星厨现场烹饪美食让游客大快朵颐,到天猫Club x 法拉利俱乐部MINI挑战赛,以及联名限量周边限量等活动,更有天猫Club?#20197;?#20799;可以游玩阿布扎比&巴塞罗那法拉利公园,回归法拉利故乡摩德纳,参访法拉利总部马拉内罗……经历最完整的意大利传奇超跑的深度体验。

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  3、天猫Club × 以色列国宝品牌AHAVA

  除了与国际顶级品牌合作,推动它们在中国落地以外,天猫Club更将特色场域体验从国内搬到国外,让中国消费者感受国际品牌的底蕴。

  AHAVA,一个被希伯来语赋予了“爱”之名的以色列国宝美妆品牌,诞生于遥远的以色列死海之滨。而今年5月,天猫Club携手AHAVA首次开启仅针对中国消费者的?#20843;?#28023;美肌探秘之旅”,出海溯源品牌底蕴。

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  “探秘之旅”得到以色列政府国家级支持,将1500年以来神秘死海的首次商业化合作,开放给一个中国品牌,其稀缺性和重要性?#19978;?#32780;知。天猫Club邀请品牌挚友?#21592;?#30452;播一哥李佳琦作为“品牌体验官”,与六位天猫Club?#20197;?#20250;员前往死海?#21592;?#30340;圣城耶路撒冷,感受当地历史与风俗文化。

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  李佳琦与天猫Club?#20197;?#20799;们,受邀参观AHAVA死海工厂实验?#36965;?#24863;受以色列国宝品牌的科技底蕴。更在全球海拔最低点开启天猫美妆?#27785;?#30452;播间,现场演示AHAVA产品效果,体验死海神奇漂浮,完成一次国际美妆品牌的深度溯源体验。

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  高净值用户精?#23500;?#36816;营

  创意式构建品牌触达场景

  三大国际顶级品牌,?#36861;?#21644;天猫Club展开以体验为主的品牌营销,背后其实是在整个大消费群体中,切分出高净值用户群体进行精?#23500;?#36816;营。

  正如日本社会学家三浦展在《第四消费时代》一书中提到“消费时代”概念,随着中国市场的不断发展,整体“消费大众”?#23500;?#21040;一个个“消费分众”,一批相对来说消费观念已经发生迭代的高净值、高品质用户由此突显出来。在基本生活需求已经满足后,他们追求更有参与感、探索“非同一般”的稀缺性权益。

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